海氏与下厨房达成战略合作，电商+内容组合深耕用户体验

5月6日，烘焙家电品牌Hauswirt海氏与菜谱分享社区下厨房宣布达成战略合作。具体合作形式是，海氏将严选下厨房优质内容用于服务消费群体；众多小白消费者也将被导入下厨房，进行兴趣培养，终沉淀成为具有标杆意义的用户。

初衷：为关注用户而来

5月6日上午11时许，在知名烘焙家电品牌Hauswirt海氏会议厅内，海氏总经理庞喜存与下厨房创始人旭升共同完成战略合作签约仪式达成合作。

 

谈及此次合作的起因，Hauswirt海氏总经理庞喜存表示，在传统线上、线下销售模式的基础上，“电商+内容”的组合运营更能擦出火花。结合美食社区，将烘焙KOL（意见）与小白牵在一起，定制内容、同频互动，消费者自然而然产生归属感与凝聚力，形成消费的同时，再度提升用户体验。

“关注用户”的一致理念，是海氏与下厨房触发合作的前提。“下厨房自身有‘市集’，聚集‘小而美’的长尾商品品类。像烤箱、厨师机品类，我们通常会选择合作引入方式，满足已有垂直社区的需供平衡。”旭升告诉记者。

磨合：内容+电商深尝试

“我们在逐步充盈品牌自媒体内容，在微淘、微博、社区、自媒体、直播等等媒体平台不断进行尝试，也一直期待能与成熟的美食内容平台进行合作，这是一次内容电商的深层探索。”海氏市场部经理袁沛民告诉记者。

在开始内容和电商的结合后，前期合作将以引导式消费的形式进行。从内容开始，用下厨房独特的内容风格将小白聚拢，再导入到商品购买路径实现购物。

“在今年六月份，我们将在下厨房创建服务于海氏消费者的品牌专区，专区内容将针对不同产品型号输出花样焙烤食谱。”袁沛民坦言，“导流只是合作的初级形式，在此基础上，还将在达人、产品、线下等方面展开积极的尝试。”

目的：深耕用户体验

下厨房一直以干净的界面，富有文艺情感的设计及文案风格，向用户传达“文艺、有爱、品质”等平台气质，并一直致力于成为能让一群同好的美食人相互交流和学习社群。在这个社群中，交流食材、交流器具选购心得，厨友之间会通过彼此生产的内容，相互“种草”。用户之间自然产生归属感、活跃、互动频率高、原创内容输出更多，其稳定性和凝聚力强。

“因为下厨房拥有这些社群特点，所以我们选择这个平台进行内容电商的深探索。将内容服务做到，用户体验才会提升，因此带来的口口相传也将给品牌口碑背书。”袁沛民表示，“深耕用户体验，是我们此次合作的终目的。”